En 2007, le laboratoire de CHALLET HERAULT a mis au point une petite motte destinée aux boutures, semis et jeunes plants. Ce procédé qualifie et rentabilise le racinage en boostant les performances aussi bien du contenu que du contenant.

Qui dit nouveau produit, dit nouvelle marque, nouvelle communication et stratégie commerciale.

La marque du produit a été ainsi définie en fonction de l'étude basée sur:

1. les attentes de la profession, en termes de qualité et de quantité,
2. les avantages du produit
3. les nouvelles cibles

La confrontation de l'étude du marché de l'horticulture avec l'entreprise CHALLET HERAULT a permis d'établir les recommandations stratégiques et opérationnelles optimales.

Mediapilote, en tenant compte du diagnostic, a proposé plusieurs noms de marque. Ceux-ci ont été testés par Stratégide auprès des cibles préalablement définies. ActiPouss a été retenu par les professionnels de la filière horticole.

Un dossier de presse a été rédigé et envoyé à la presse, institutions et salons professionnels. Les cibles ont été définies dans l'étude ainsi que le plan médias.

Résultat : ActiPouss, la petite motte de CHALLET HERAULT, prend une croissance optimale dès son entrée sur le marché.

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