PEDI GIRL, fabricant de chaussures Femme-confort, en Vendée, répond aujourd’hui aux attentes de la nouvelle génération de femmes seniors : les jeunes Seniors de 45 à 65 ans.

Afin de créer LA chaussure qui leur correspond, Stratégide a recueilli et analysé les propos de 250 femmes seniors sur « Leur chaussure Idéale ». Ainsi, leurs remarques, choix et souhaits ont donné naissance à un nouveau concept, une nouvelle marque et une nouvelle stratégie de communication.

En avant-première, LA nouvelle chaussure Femme Jeune Senior, la marque et le visuel, ont été présentés au cours du Petit-déjeuner Presse, organisé le jeudi 27 mars 2008 à PARIS.

Au cours de ce petit-déjeuner, auquel a assisté l’ensemble des investigateurs de cette nouvelle ligne de chaussures, toutes les informations concernant les matières, produits et process ont été transmis aux médias, via les interviews et le dossier de presse. Les rubriques des journalistes ont été abordées :

• La Jeune femme senior
• La mode féminine
• L’environnement
• La santé, bien-être et le confort
  

Lors de cette conférence, Hervé CHUPIN, dirigeant de PEDI GIRL, a signé le contrat de partenariat avec l’association « Petits Princes ».

Stratégide veille à la mise en place des recommandations de l'étude sur les différents supports de communication.

Mediaplilote a élaboré le logo, les visuels et ambiances, testés auprès de 50 femmes jeunes seniors. Le catalogue, la boîte de chaussure, les emballages et PLV ont tenu compte des aspirations de la cible finale.

Un site communautaire dédié aux femmes seniors sera ouvert en Mai 2008 sur www.elles-memes.com ou le-bien-etre-en-marche.com.

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